Радио - гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания и телевидение. К тому же, эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении.
Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.
Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.
Из многих отличительных особенностей радио можно выделить несколько:
  1. Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.
    Пик активного прослушивания радио приходится на период с 9 утра до 15 часов дня и с 17.00 до 19.00.Во власть же телеэфира большая часть аудитории попадает с 20 до 23 часов вечера.
  2. Радио является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории. Тем самым оно становится незаменимым инструментом для рекламной кампании.
  3. Еще одной отличительной особенностью радио эксперты называют его мобильность. Ибо радио следует за потребителем повсюду, сообщая новости, развлекая музыкой и подсказывая, какую покупку совершить.
    Сегодня радио слушает практически каждый второй житель страны. При этом оно более удобно для потребителя в сравнении с другими СМИ. Радио - непременный спутник человека, едущего на работу в машине, студентов, любящих «отключиться» на лекции, сотрудников офисов, которым удобнее и веселее работать под «сопровождение», и любителей домашних посиделок, для которых радио - неизменный друг. Данный медианоситель присутствует везде в нашей жизни и является неотъемлемой ее частью. При этом он может «подсказать» слушателю, какую нужно совершить покупку непосредственно до момента, когда тот войдет в магазин. Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиспоты в «активные» часы любителей шоппинга.
  4. Важное преимущество радио - гибкость использования эфира. Рекламодатели особенно высоко ценят это преимущество и всегда оперируют им. Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах. Помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационных игр. Основной постулат: необходимо оказаться в нужное время в нужном месте, потому что эффективность рекламы завит от правильного выбора места и времени для ролика в эфире.
    Использование менее двух станций вряд ли принесет должный результат. Также, исходя из опыта размещения рекламы, можно с уверенностью сказать, что рекламная кампания на радио будет успешной, если ее длительность составит порядка четырех недель. И самое главное – профессиональный медиапланнер составит сетку рекламного размещения так, чтобы все сообщения попали точно к целевой аудитории и эффективно воздействовали на нее.
  5. С точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один. Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять.
    Ведущие радиостанций обладают определенной манерой поведения, имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и разговаривают с каждым слушателем. Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда не бывает в одиночестве.
  6. Главным козырем, по признаниям экспертов рекламного рынка, является воображение слушателя. Радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно. Слушатель становится невольным участником процесса и активно участвует в построении «сцен» и «действий». Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения в прессе или телевидении, где навязывание определенных образов и штампов может оттолкнуть потенциального потребителя или клиента.
  7. В завершение отметим еще одну особенность: радио является отличным «командным игроком». Оно великолепно работает с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий.
    И, наконец, как показывает статистика, россияне более лояльны к радиорекламе, чем к рекламе на телевидении. Только половина россиян старше 15 лет остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти три четверти россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио.
    На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы на телевидении зрители либо переключают канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это связано с тем, что рекламные блоки короткие - по три-пять сообщений. А если радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.
Многие специалисты в этой области говорят о том, что размещать рекламу на радио является искусством. И тем, кто овладел этим искусством, подвластно воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным результатом.
#